诺贝尔化妆学奖?朋友,您这可吹大了

2年前发布

我听说过诺贝尔化学奖,还没听过诺贝尔化妆学奖。

文章来源:SocialMarketing
ID:social_marketing
作者:洋气的圆圆君
原文标题:获诺贝尔化妆学奖?朋友,你这涉嫌虚假广告宣传啊

继听说有“诺贝尔数学奖”之后

今天又听说有“诺贝尔化妆学奖”了

 

01

  诺贝尔化妆学奖  

 

今天看到这个热搜,整个人有一种非常眩晕的感觉,可能是被魔幻到了吧。

网红穆雅斓直播带货的时候,先是称自己推荐的这款产品的成分富勒烯获得过诺贝尔化学奖。

然后又改口说:不,是化妆学奖!并一本正经的说,是科学日报发视频证实的,并不是乱说的。

视频一出,几乎引起了全网群嘲,迅速顶到了热搜第一位。

话题在几小时内获得了3.3亿阅读和1.8万讨论,在抖音也快速发酵成为热点视频。

随后穆雅斓在微博小号中发出声明说:“是化学奖啦!我嘴瓢了!”

但网友并不买账。

有的网友说:

你在无中生奖暗度陈仓凭空想象。

有的网友说:

富勒烯确实获得过诺贝尔化学奖,是她手里护肤品的一个小成分而已。所以还是要好好学文化,最起码直播能说的清楚。

有的网友说:

诺贝尔要是知道自己的化学奖被改成化妆学奖,他的棺材板怕是要盖不住了吧。

有的网友直接@迷惑行為大賞说发现了一个奇才。

还有的网友批评:

作为一个公众人物、带货博主,你要对你一言一行负责!根据广告法,她已经可以被举报!虚假广告!瞎编乱造!更造谣学术圈!

我就是看到这里,决定写今天的文章。

在带货过程中,语言的表述会有这么大的问题吗,真的会触犯广告法吗,会造成什么后果……

今天就来盘一下那些因为“虚假广告”被上诉到法院的品牌。

而“虚假广告”都是由一句两句话开始的。

 

02

  最贵面霜海蓝之谜  

 

那个死贵死贵、号称“贵妇级护肤品”的网红产品海蓝之谜,曾被一位美妆博主告上法院。

理由是在中国海蓝之谜的官网,主打宣传亮点是“修复再生”,甚至说连爆炸造成的伤也能修复。

但是海蓝之谜并未有这个效果,很多女孩们奔着这个卖点去买,但是却没有得到相应功效,反而耽误了女孩们用正规手段修复。

此事一出,广告中含有引人误解的虚假内容,引起很多消费者的不满。

到底是广告法拿不动刀了,还是你海蓝之谜太飘了。

不过我并没有深受其害,倒不是我聪明理智,可能仅仅是贫穷拯救了我

 

03

  瓜子二手车  

  一个字罚款300多万  

 

瓜子二手车直卖网被罚1250万,原因只因为四个字:

遥遥领先

事实上,在瓜子二手车广告投放期间内,北京旧车和人人车的销量都明显高于瓜子。

所以北京市工商局认为,广告语缺乏事实依据,与实际情况不符。

平均每个字被罚了300多万。

这不是销量遥遥领先,我看是罚款遥遥领先。

 

04

  苏泊尔被罚348万  

 

国内知名厨房家电品牌苏泊尔也曾因虚假广告,被处以348万余元的罚款。

因为苏泊尔“全静音破壁机”,它不静音。

看一下当时的广告:

这是普通的破壁机。

这是苏泊尔新型静音破壁机。

广告中显示,尽管是破壁巴旦木仁和核桃仁这种坚果硬物,画面也始终静静地。

然而实际情况是,机器所产生的噪音达到77.2分贝至81.5分贝,超过我国现行的《声环境质量标准》对于居民区内环境噪音的限值要求。

所以其因引人误解的广告内容、误导消费者产生错误的产品认知,被判定是虚假广告,处以广告费用4倍罚款的行政处罚,共348.312万元。

所以有时候,还是不要渲染的太过分……

 

05

  椰树椰汁因尺度…被调查  

 

椰汁之前的广告,引发了一次大规模的质疑。

因为……你们自己感受一下画风:

椰树椰汁就没消停过,之前因为辣眼包装设计喜提过热搜。

后来又因为这种波涛汹涌的广告和极具内涵的文案喜提热搜。

不过也凭着这些让人浮想联翩的广告成功的让工商部门盯上了,以涉嫌虚假宣传为由被介入调查。

椰树牌椰汁为什么每隔一段时间都要出来作妖一次,什么时候才能明白自己出圈不是因为这些不忍直视的广告,而是因为单纯好喝啊。。。

听椰树集团员工说,每年春节发的的挂历,一般都不敢在家里客厅摆出来,实在是害臊……

也听说在企业文化热辣的海南,椰树椰汁的画风只能算幼儿园的车。

 

06

  娃哈哈涉嫌宣传丰胸  

 

椰树椰汁摊上事不久,娃哈哈也摊上事了。

它旗下的饮品AD钙奶印有“喝AD钙奶从A变到D”的标语,突然被指低俗。

广告语有宣传丰胸功能之疑。

瓶身文案如下:

高中的时候,班里不知道是谁说喝AD钙奶可以从A变到D,然后就掀起了一阵风,班里女生都开始喝AD钙奶。

被网友和有关部门纷纷攻击,引发了一波讨论和热度。

不过这个我就觉得是你们想歪了。

为什么不能是这个版本呢:

喝AD钙奶长大

有些人变成了A

有些人变成了D

还有些人变成了AD(广告人)

 

07

  郭德纲被315点名  

 

很久之前,郭德纲代言藏秘排油减肥茶,排场非常大,不仅登上了电视,广告也打到了北京的公交车上。

广告里说减肥就像喘气一样容易,神乎其神,只要一喝这茶,胖肚子就瞬间被抹平了。

也不知道当时为什么有人会相信这些广告词,但是销量水涨船高,大家也都五迷三道的。

可是这实际上就是胡说八道啊,后来这事儿上了当年的315晚会。

结局就是那时候的郭德纲被骂的很惨,减肥茶也卖不动了。

但后来,公司重新给减肥茶设计了包装……还请了别的明星代言……现在产品卖得还不错……

 

08

  成龙“霸王洗发水”  

 

“当我第一次知道要拍那个洗头水广告的时候,其实我是拒绝的……”

相信很多人都听过这句话,要么是在电视广告里,要么是在B站的鬼畜视频里。

这是成龙代言霸王洗发水的广告词,“duang~”也成为了当年的热词。

但这是一款假冒洗发水。

2010年9月,国家药监局正式通报,“霸王男士固发强根洗发液”和“霸王男士固发去屑洗发液”为虚假宣传产品,在未取得特殊用途化妆品批准文号的情况下,在其产品包装上标注“坚固发根、韧发防落、专为男士油性头屑头痒及易掉发质研制”等字样,涉及虚假宣传。

其实类似的虚假宣传案例还有很多。

“白内障,看不清,莎普爱思害人精。”

王老吉董事长说喝王老吉可以延寿10%。

娃哈哈董事长曾宣传:一个被囚禁的女孩,光喝营养快线,不但维持了生命,而且还能健康成长。

范伟代言诈骗招商网站。

刘嘉玲代言SK-Ⅱ神仙水。

邓婕代言三鹿慧幼婴幼儿奶粉。

范冰冰代言曲美。

葛优亿霖木业传销案。

……

尽管曾经很长一段时间里,虚假广告都是一种“潜规则”,虽然有些广告一眼假,但还是在大众传播平台广泛传播。

但好在如今的监管越来越严格。

面对虚假广告,消费者再保持清醒,也不如从源头上治标。

品牌商、广告人都应该敲响警钟,要明白信用是无形的资产。

随着明星网红带货频率的增加,他们作为对消费者影响力巨大以及面对面沟通的重要一环,更需要谨慎的考量产品,不负粉丝的信赖。

毕竟,广告法它不是吃素的。

对待这些或虚假或夸大事实的广告,你的态度是?(单选)

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