今天你秃了吗

文章转载自：LOGO大师

ID：logods

编辑：dada

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还记得去年

霸王洗发水和软件公司金蝶联名

推出了一套新包装

其设计可以说是非常“扎心”了

盒子背面用极简风的线性插画

展现打工人“绝望到头秃”的场景

并搭配了文案：

“让人绝顶的不是聪明，而是焦虑”

“发际线三分天注定，七分靠卖命”

“职位越高，头发越少”

……

这设计与文案

程序员，设计师…所有“秃友”们

看了有没有感觉头凉凉的

而最近，随着12月考试季的到来

霸王将魔爪伸向了学生…

设计依旧很“霸王”，很扎心！

↓↓↓

霸王 X 考虫【蓄势待发】礼盒

整个设计以“绿+黄+黑”的配色为主

并以动漫画风呈现

其中包装礼盒上的人物代表学生的形象

整体的画风给人满满的青春活力感

除了满头乌黑的秀发

更引人注目的，还有裤袋上

经典的绿色款霸王洗发水

而这次联名的新包装

就是在霸王经典款包装的基础上

进行设计

瓶身包装以小插画+文案形式呈现

据说，其设计学生们看了不禁发出一句：

有被内涵到

“头顶的迷之发量

换来了考前的蜜汁自信”

▼

 

包装上文案的重点信息以黑色凸显

再搭配与主题相符的小插画呈现意境

emmm..

看到这个秃头的形象

不禁摸了一下头

嗯，头发还在

以及另外两款包装

▼

这两款包装上的小插画

分别还原了“秃友”视觉

看着手上的头发以及地上的头发

虽说是简单的小插画

但是扎心程度还是杠杠的

除此之外

还发布了系列宣传海报

↓↓↓

“平时有三千烦恼丝，每到考试季，还有一千五”

“希望每个背过的知识点，都能像脱发的感觉一样刻骨铭心”

“决定考研后才知道，想成为一个“秃”出的人轻而易举”

海报是比较简单的画风

以秃头的学生形象为主要元素

而文案通过抓住学生脱发痛点

以及玩谐音梗设计

总的来说

霸王和考虫这次的联名包装

光是从设计视觉上看，还是中规中矩的

比较出彩的地方，就是文案设计

通过抓住目标消费者的痛点引起共鸣

不过话说回来

霸王每一次发布新的包装设计

无论是与哪个领域的品牌跨界联名

对自家的目标消费人群的认知都是很明确

↓↓↓

就是围绕“脱发”这个话题

与“脱发高危群体”进行互动

比如除了刚刚说的考生系列

之前也推出过一样主题的包装

“不是我的发际线在后移，而是我的知识在进步”

当然——

怎么少得了我们设计师版本！

“五彩斑斓的黑，炫彩夺目的白，都比不上头顶浓密的发来之不易”

还有针对看房让人头疼的现象

切入“脱发”的痛点

和安居客进行了跨界合作

推出“出发看房”的夏日礼盒

▼

不仅围绕“脱发”宣传产品特点

甚至还和脱毛品牌玛贝拉联名

关注人们毛发的生长和脱落

不得不说

作为育发洗发水品牌

霸王在抓住目标群众的痛点这块

一直拿捏得非常到位了

像这次和考虫联名系列的包装

抓住了学生考试前

会因花费脑力，或者因压力和焦虑等情绪

导致脱发的现象，而推出的联名包装

尤其是句句戳心的文案

在宣传产品的同时

也能让消费者获得共鸣

从而利于二次传播

只能说，霸王真的是太会了！