2021年LOGO设计趋势解析

2年前发布
年前补一波趋势
文章来源:胡晓波工作室
ID:ziyou-design
作者: 猴子
编辑:圈

明天就是年了,这也是春节前最后一篇LOGO文章了,我们一起来看一下“Graphic Design” 对2021年LOGO设计趋势的一个预测,下方附带视频,并且我找了一些同类型的LOGO作为案例讲解。由于这些LOGO并没有太大技法上的难度,所以本次会减少一些案例演示,只在文章的最后做了一个简短的实操。这次主要会对这些风格的重点、难点以及优点,并且结合国内的现状做一个符合我们的分析讲解,我们先来看一下目录。

 

① 极简主义

② 重叠式

③ 响应式

④ 渐变色彩

⑤ 正负形

⑥ 几何形状

⑦ 复古风

⑧ 柔和的颜色

⑨ 创意字母

⑩ 细线标志

 

 

 

01

极简主义

极简风格在这几年的势头一直很猛,如果大家有注意到的话,可以发现有相当多大品牌都对自家的LOGO进行了升级换代,那么升级的主要方向就是简化简化再简化,并且特别是今年受疫情的影响,越来越多的公司选择了以互联网媒介作为主要传播手段,那对于LOGO的要求就要更加趋向于简洁干净,易识别。

 

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可以看到,这些LOGO的特点:非衬线字体搭配简洁的设计元素。那么它的优势就是适用范围极广,延展性强,不同的使用场景,不同的大小尺寸,不同的材质,都可以很好的识别与传播,那么同时对我们设计师的要求也更高了一些,在保证整体干净简洁的基础上,要做出适合一个品牌的特征点,还要满足上述的优点,显然这并不容易,所以这种类型的LOGO难点就在于怎么去提炼特征点,并巧妙的结合到LOGO整体当中。总结起来这一类LOGO就是好记!好用!

 

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关键点:特征点的提炼与结合,特征点与LOGO整体的风格统一。

 

 

02

重叠式标志

重叠式也就是在前面的教程中咱们提到过的颜色叠加,类似正片叠底的效果,所以技法上毫无难度,重点是在于颜色的搭配要协调,不会配色的同学可以在初期采用同色系相搭配,会容易上手一些。后面甚至你可以选择渐变颜色来进行叠加,整体会更加丰富。

 

 

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那么这一类LOGO的一大特征就是大多都会采用几何元素进行叠加,一方面避免了简洁造型+单色这种形式的单薄,同时也可以通过叠加颜色来诠释出更多的标志含义,且适用范围也很多,图形类,英文字母类等都可以很好地结合进去。

 

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关键点:元素叠加后的整体造型要尽量完整,颜色搭配协调合理。

03

响应式标志

可能有些同学不是很了解,什么是响应式LOGO,说白了就是它可以随着显示区域的大小变化而变化,当你的显示区域越大,LOGO呈现的越完整,反之显示区域越小,LOGO会越简化,甚至到最后只出现一个核心的记忆点。出现这一趋势其实并不是偶然,早在响应式网页出现的时候,受不同布局的影响,响应式LOGO也自然的顺带着出现了。其另一个重要原因就是我们都知道一个LOGO会有一个最小使用尺寸,对其影响最大的便是细节的多少,这使很多细节丰富的LOGO无法放置的太小,否则便会对其识别造成非常大的问题,响应式LOGO的出现很好的解决了这一问题。

 

 

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为了更好地让大家理解,我做了一个录屏在下方,可以看到,如可口可乐、chanel、NIKE、迪士尼等许多大牌都已设计好自家的响应式LOGO。

 

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录屏素材来源于网站:responsivelogos.co.uk/

关键点:大家在设计响应式LOGO的时候要注意,简化的过程中始终要保证其特征点的存在,到最后甚至只剩下这个特征点元素,这样才不至于简化后失去了品牌最基本的识别。

 

 

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渐变这一风格不必多说,大家或多或少都有使用过,虽然近几年的渐变风格开始从高饱和色彩的“重渐变”逐渐转变为颜色轻薄的“轻渐变”,但并不妨碍渐变这一技巧的效果依然是很好的。

 

 

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那么这一方式会给人带来简洁而不简单的视觉效果,且适用的行业和范围也是非常多的,你可以做成类似霓虹灯一样的活泼绚丽,当然也可以像天空蓝一样的安静,轻薄透亮。其带有流动色彩的效果会传递出一种能量流动的感觉,所以动感也是其一大特征。

 

 

 

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关键点:颜色的搭配,过渡协调,要考虑到印刷的因素,现在还并不是所有渐变色彩都可以完美的还原出来。

05

正负形标志

正负形的LOGO在近些年来使用的绝对不算多,其主要因素就是难度相比其他类型的LOGO要高上一些,尤其是在商业案例中,并不是每次都能很好的使用这一方式,元素的限制,造型的限制等都会对结合难度有所要求,所以我们不必刻意去强求,有些LOGO就是很难做出正负形。另一因素则是以往的正负形标志看起来并不算很简洁,不够符合现在的趋势,但近两年受到极简主义的影响,这一大创意方式也逐渐的改变为简洁了许多。

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那么正负形标志最大的特点便是具有很强的创意表现和趣味性,有些时候并不是一眼就能识别出负空间的表现,往往需要带有一些解读的过程,这一过程通常都能给观者带来一些有趣的感受。但同样的难度也增加了不少,同时表现出正负形的两种元素甚至是三种,那么就需要我们灵活的去处理我们所要用到的元素,去进行大量的尝试,不同的造型,不同的结合方式、位置,甚至是颜色带来的识别影响。

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上方第一个动图中,负形的蜥蜴的爪子处理的稍显复杂些,但正形的字母b很简洁,所以大家切记造型不要复杂。

关键点:正负空间匀称,共用线条同时满足两方造型,线条的同向收缩。如果大家有兴趣,可以翻一翻我们往期的LOGO教程,有很详细的写到过正负形LOGO。

 

06

几何形状

几何形状这一方向在2020年就被预测为流行趋势,今年,它依然还在,基础的几何形状有线,三角形,矩形,圆形,五边形,六边形等,这些都是非常常见,也是使用非常多的元素,纵观来看,也是非常符合当下使用的一种方式。

 

 

 

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既然元素常见,使用的多,那么就不可避免的会造成同质化,难以做出差异化和创意,但我们可以使用一些技巧来增添记忆点,像上图一中的重复,之后大面积的应用延展,图二中的颜色叠加,图三中的穿插等,都是很好的技巧,并且切记思路不要局限,并不是只能把单一的几何形状作为LOGO,像上图二中用几何形状拼接出动物形态的方式,是不是会让你的思路突然开阔了一些呢。

 

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关键点:通过添加穿插,颜色叠加,渐变,正负形,色块拼接等方式来实现丰富整体,突出创意,以及符合品牌的调性等。但要注意不要过度添加形式而丢失了原本的简洁这一核心。

07

复古风

文中所指的复古多为徽章式或多层次的排版,且整体的色调也都指向复古风,实际上欧美的复古风风格,在国内应用并不算多,大家做一个了解即可,感兴趣的同学可以尝试一下。但我们可以转变一下思路,换到国内那就是传统的意思,国风在这几年虽然有所减弱,但势头依然很猛,无论是纯粹的中式,还是现在的新中式,所采取的元素、配色均有结合中国传统的调性。在如今的餐饮和服饰行业最为常见中国风。

 

 

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欧美的复古风我们就不再赘述,那么国风LOGO的重点就在于传统元素的提取与结合,下方的LOGO皆是如此,斑驳的纹理可以增强整体的质感,更贴近古风的气息。

 

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关键点:传统元素的提取与结合,元素提取后造型的刻画,斑驳纹理的添加。

 

 

08

柔和的色彩

 

柔和的色彩,顾名思义,低饱和的颜色,在近两年可以看到非常多的高饱和,明亮的色彩,看多了难免会造成视觉疲劳,这个时候未尝不可以尝试一下低饱和的配色,给人以更具亲和力的调性,常适用于母婴,女性,或是一些需要表现温暖,亲切,人文气息等行业当中。

 

 

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这一方向并无太大难度,低饱和的颜色搭配起来的难度低于高饱和颜色,但颜色不要过多,虽然饱和度低,但颜色多了依然会造成整体花哨的感觉,且传达无重点。

 

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关键点:颜色纯度,明度都略低,搭配颜色不可过多。

09

创意字母

创意字母这一趋势几乎年年都有,原因就是它的实用性以及适用范围极广,无论是与品牌的契合程度还是塑造差异化,效果都不错,且同时可以采用各种小技巧与之结合,这就使我们有了很高的创作自由度,受限程度更小。

 

 

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那创意字母的方向其实也可以大致分为两种,一是单纯字母的设计感,通过对字母本身做一些穿插、角度统一、几何化等方式做一些创意,另一方向则是字母去其他元素结合,往期我们有一篇很详细的字母教程,这里就不再啰嗦。

 

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关键点:字母的创意点的表现,字母与其他元素结合的巧妙度。

10

细线标志

细线标志受极简主义的影响,成为一个趋势也未尝不可,这种形式给人以舒适,优雅的感觉,整体更倾向于轻薄,空灵,个性较强,但同时受限也会更多一些,如企业类或是一些需要体现男性、力量感的品牌就很少会选择这一类型的LOGO。

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细线类型的标志由于没有了粗壮的外表作为装饰,只剩一条细线作为核心,所以尤其要注意造型的美观度,细节显得更加重要,空间的匀称性也是其很重要的一点。且由于其个性的鲜明,搭配的字体也显得格外重要。

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关键点:造型的精致度,细节的处理,字体的选择搭配都是需要注意的地方。

 

案例实操

接下来到了紧张且并不刺激的实操环节,咱们用一个我之前做过的案例尝试解释上面的三种方向,正负形、复古风、响应式。

 

首先由于往期咱们做过一篇较为详细的正负形教程,所以图形部分咱们不赘述太多。咱们拟定一个名称,“小鹿时光咖啡”,这里我提取出最直观元素进行结合:字母X,鹿的部分选择鹿角,时光用沙漏来表达。下方为元素确定后,进行一些造型上的细节尝试,最终确定右上的方案。

 

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这里需要注意的点:字母X与鹿角做了同构,同时,字母X与沙漏又是正负形,所以其实这里如果按上面的趋势算,可以算为两个方向,创意字母,正负形。同时需要注意整体的空间匀称,但这时可以看到其实沙漏上方的位置是比较空的,那么我们可以增加一些元素来填补上,这里我直接选择了咖啡的英文作为小装饰。

 

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到这里,我们开始排版,那么下一步就是尝试复古风的呈现,根据上面所总结的来看,环形排版+手写字体是一个比较不错的选择,这里为了让整体有一个

更好的效果,我选择了全英文排版,舍弃掉了中文。为的就是让整体的复古风更强。

 

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最后一步,配色,我们可以去找大量的欧美复古风参考,可以是图片,别人做好的LOGO,插画,海报等等,只要调性是满足的。

 

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根据参考选择出合适的颜色搭配。

 

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大家可以发现,选择的字体、排版形式和配色会对整体的调性产生比较大的影响。这里只做一个常规的复古搭配,添加一些斑驳的纹理来增强质感。

最后,我们来尝试给这个LOGO做一个响应式。

 

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第一步肯定是舍弃掉装饰文字,简化排版,纹理适当减少,于是得到了中间的一款,图形的可阅读性质,明显增强,最后,删掉全部纹理,舍弃掉文字,这里原本是想保留上面的装饰小文字用以填补空间,但保留后发现几乎毫无识别性,且整体糊成一团,并不好看,于是干脆全部简化,只保留图形,整体更加干净简洁,且可识别性依然很高。

 

2021年LOGO设计趋势解析

总结

看完通篇后会发现2021年的LOGO趋势依然在向极简的方向继续发展。无论本篇设计趋势的准确与否,大家都不必盲目去追随流行趋势,没有好与不好的设计,只有适合与不适合,适合的自然是最好的,设计的变化是一个大轮回,今天过时的有可能就是未来流行的,多了解一些总是没坏处的。希望这篇2021年LOGO设计趋势能带给你一些启发。最后,提前祝大家新年快乐,我们春节后再见!

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