“日系”变“中国味”

本文经授权转载自：LOGO大师

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图片来源：奈雪的茶官方、网络

作者：大大君

编辑：卝生

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有多少人看到茶饮品牌“奈雪の茶”时，以为它是日本品牌？毕竟日系清新的设计风格，让人容易混淆，尤其是品牌名称中的日式符号“の”。

其实，奈雪の茶是铁打的国产品牌！而近日有网友发现，奈雪の茶换新LOGO？

 

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奈雪的茶换新LOGO，“の”变“的”！

据网友爆料，其发现奈雪の茶门店设计发生变化——

门牌的LOGO换了！

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可以看到，和原本的门店相比，LOGO由原本的“奈雪の茶”变成了“奈雪的茶”，而英文名从“NAYUKI”变成了拼音字母“NAIXUE”。

上旧下新

众所周知，奈雪的茶原本的LOGO是以文字“奈雪の茶”设计，以矩形作为外框，文字进行上下形式排列，而英文“NAYUKI”则是以衬线字体设计。

而新LOGO去掉了日式符号“の”，改为中文“的”。与之搭配的英文“NAYUKI”变为以拼音字母“NAIXUE”，整体变为纤细的无衬线字体设计。

整体来看，奈雪的茶新LOGO以品牌名+拼音的组合形成，变得更为中式化了，而品牌色依旧是以具标志性的“绿+白”配色。

不过，目前奈雪的茶官方渠道尚未更换新LOGO。但根据官方客服的回应，未来品牌将会进行VI升级迭代，更多的新物料只能等后续更新了。

当然，新LOGO的出现，也引起了网友们的热议。有人觉得，看起来似乎一下子变的像山寨品牌了。

还有人觉得，新LOGO的字体设计变得太生硬了。

也有表示支持的人，觉得新LOGO更加便于识别。

可以看出，奈雪的茶新LOGO意在去掉日系风的符号，打破消费者对其日本品牌的印象，突显本土品牌的自信。只不过消费者对新设计的适应，还需要一定的时间。

说到这，小编不禁联想到近年来一些国产品牌更换LOGO，都是由原本的日系风设计变得本土化。

 

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品牌LOGO为何去掉日系符号？

像网红饮品品牌“元气森林”，新LOGO就是将“気”改成“气”，表达的含义更加直观了。

还有去年的“伏见桃山”，因为名称的争议，最终更名为“伏小桃”并换上了新LOGO。有没有感觉一下子变得接地气了？

新LOGO以“伏小桃”文字为主，采用了相对较深色的红色和粉色调，以渐变的形式呈现桃子形象。新旧对比之下，风格变化还是非常大的。

这些品牌在视觉上，都是采用了日系符号或者日式风格设计，所以给人的印象难免会联想到日本品牌。如今，在品牌LOGO上进行调整，意在突出国产品牌的特征。

 

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 结语

小编觉得，其实不用刻意去塑造外国品牌气质，但也应该理解和学习不同国家优秀的地方，进行综合来打造合适的品牌风格。

最后，真心希望国产品牌可以越做越好，在各个方面都要更加细心考量，这样才能更长久！