包装设计的革新,如何反映环保观念的变化?

1年前发布
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包装设计,看起来像是品牌个体和设计师的独立行为,但现在看来,包装设计的革新,背后显然有着社会思潮的推动,而且这个趋势越来越明显。

新冠疫情大流行之后,人们突然警觉在生活中,其实包装食品都会制造大量的垃圾:塑料袋、塑料杯、塑料吸管,这些过度包装及很多合成材料对环境造成的影响越来越大。据2018年发表在《Science Advances》上的一份研究指出,人类消费的塑料里,只有7.2%得到了回收利用。

 

(图片模板源自:Canva可画)

数据触目惊心,那么其它垃圾最终去了哪里?据报道,有的会进入垃圾场焚烧、填埋,而更多的则会以各种形式进入大海。

应对日益严重的垃圾污染和环境危机,很多设计师和品牌方开始行动,思考如何改善包装以引领“环保”与“节能”的消费新风尚。

2019年依云新推出了一款名为Renew的饮水机,这款饮水机的包装,其特别之处在于设计师选用了“薄而轻,像泡沫一样”的塑料,每个水壶使用的塑料比1.5L瓶子少66%,水壶完全是由回收后塑料制成,并且本身完全可以回收利用,而不会像塑料瓶装水一样对环境产生太大影响。

 

 

降低塑料制品的使用率,已成为时尚界比较流行的做法。星巴克计划在2020年前就淘汰一次性塑料吸管,转而用可降解材料的吸管、或者没有吸管的杯盖替代,并且投入 1 千万美元研发可以回收的饮料杯。事实证明,它的这一包装设计策划确实赢得了更多年轻、环保消费主义的拥护者。

 

 

使用可回收、可食用的包装,很多头部的快餐巨头开始身先士卒。全球最大的连锁快餐店麦当劳宣布在 2025 年前将所有产品包装更换为由第三方机构认证的环保包装,并在所有餐厅内提供环保回收箱,并于 2018年末全面淘汰泡沫包装,2020 年全面使用可回收纤维作为包装原材料。在很多品牌的推动下,未来的消费市场,我们也许会看到塑料,会成为一种怀旧的、有价值的材料。

 

 

同属于快餐品的Shake Shack,这家从纽约起家的汉堡店现在的估值已经达到了 12.7 亿美元,它的成功不仅源于它提供了更精致的汉堡——更好的食材以及精心调配的酱料,同样重要的是, Shake Shack 的包装看上去简洁干净,白色为主色、辅以 Neutra 字体、再加上用简单的几何图案拼成的扁平化的汉堡。这套看起来很简约、环保的视觉系统很适合现代人”less is more”的生活观念。

 

 

更多的,不管是国内还是国外的设计师都开始在包装设计上做出行动,思考如何简化包装设计……

8000 CAFE是一家环保咖啡馆。他们的名字“8000”来源于一个普通又真实的数据:外卖每天消耗的一次性餐具高达 8000 万个。为了唤醒人们的环保意识,他们从咖啡店名字到餐具的材质入手,用可降解的环保餐具代替塑料餐具。

 

在包装设计制作上,它的logo图形和线条也是抽象化的生物形象。包装的配色只有4种,都是让人联想到森林、海洋、天空等自然元素的色调。不管是图案还是色彩,这些都能给消费者一个低调、关于保护环境的提示。

对于任何一个消费品牌来说,抓住新消费思潮,打入年轻生态,来吸引更多的消费者是重要的,未来也有更多主打“环保、创意、健康”的新玩法,像KFC在香港的门市推出了包装可食用的双层鸡腿堡,包装写着「吾停得口,就食到一纸不留」。意大利的 Simone Caronni 等3位设计师把炸薯条剩下的马铃薯皮浸渍、干燥,做成装薯条的包装。

要不了几年,环保包装设计,对于品牌营销来说,会成为一门新显学。对于设计师来说,“循环经济、零废弃”会逐渐成为设计师的灵感和共识。

 

(图片模板源自:Canva可画)

在线设计工具Canva可画有很多环保生态的设计素材,你可以将它们免费应用到自己的包装设计以及其它宣传物料中,这很新奇,而且你对消费、环保的反思会与观众产生共鸣。欢迎访问「Canva设计学院」(https://www.canva.cn/learn/),阅读更多设计干货、灵感文章,还有精美模板推荐,为你的营销和设计打开灵感。

 

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