包装设计|“躺瘦”是梦,更是魔法——魔美momeis

11月前发布
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近两年,中国新消费品牌中涌现了很多优秀的后浪,找到了与年轻人沟通的新方法,探索出新营销时代下的闪亮登场,收割了一波粉丝。我们看到了中国制造的强大实力和发展潜力,为这些年轻力量感到自豪。

不瞒你们说,也有很多品牌届的年轻力量找到我们,希望借助我们的洞察、经验和能力,共同打造兼具颜值和创意的新品。

魔美momeis,就是这样一个准备全新出发的新品。

对,是食材都在仓库里准备好了,等设计就立马开卖的那种。

人类变高级了就不容易满足,

吃多了也不行,饿着了也不行。

爱美减肥族们,

不瘦也会死,运动也会死。

如果上天能指明一条“躺瘦”之路,

那该有多美好,

于是,时代的代餐奶昔们组团出现了。

在井喷的代餐奶昔市场中,同质化非常严重,

几乎都是以“减肥”为导向的,魔美也不例外。

直接给品类贴了标签 “代餐奶昔=减肥代餐”,

劝退了很多非减肥需求的人。

一没需求,二不好喝。

魔美该怎么入场呢?

在策略上我们给魔美重新梳理了定位,

建议其把目标人群锁定在“有健康意识的新白领人群”,

走向范围更广的大健康食品。

主打日常代餐,而非功能代餐。从而扩大增量市场。

而且大多都是一个味道,

一周能坚持,一个月能坚持,

但总不能生生世世都这样喝下去吧。

你说巧不巧,

魔美刚好最擅长解决口味的问题。

魔美背后的母公司在营养科学行业有超20年的经验,具有非常专业的研发团队,和完整的产业链,在市场竞争中能快速迭代,寻找并调适目标人群的口味和需求。老公司,就是牛!

我们给魔美提炼了一个这样的概念,

把“品牌英文名”、“产品特点”和“设计概念”串起来。

More in 口味

首批推出9款流行口味,提供更多选择。我们在口味名称的思考上,也希望能结合一些独特有趣的方式,于是在创意阶段给到一些这样的想法。

More in 口感

为了解决不好吃的问题,客户在产品粉粉中间加入了冻干果粒,泡开之后有更丰富的口感。

More in 营养

经过了多重测试、调配、成分匹配,有更高的营养。我们给三个系列产品提炼相对应的“系列特点”,对应三种属性的“魔力”。

More in 场景

饱腹微补充,任何想吃的时候都能吃。

 

 

 

总的来说,我们想表达的是:

(图片源自网络)

 

 


项目时间:2020年8月-2020年10月
创意总监:高少康
设计总监:张大勇
设计师:李佩芳、龙楚静
瓶型设计:卢永生、周忠豪
策略:罗兰、郭凯
推文规划及撰写:罗兰
客户关系:唐岑磊

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