近两年，中国新消费品牌中涌现了很多优秀的后浪，找到了与年轻人沟通的新方法，探索出新营销时代下的闪亮登场，收割了一波粉丝。我们看到了中国制造的强大实力和发展潜力，为这些年轻力量感到自豪。

不瞒你们说，也有很多品牌届的年轻力量找到我们，希望借助我们的洞察、经验和能力，共同打造兼具颜值和创意的新品。

魔美momeis，就是这样一个准备全新出发的新品。

对，是食材都在仓库里准备好了，等设计就立马开卖的那种。

人类变高级了就不容易满足，

吃多了也不行，饿着了也不行。

爱美减肥族们，

不瘦也会死，运动也会死。

如果上天能指明一条“躺瘦”之路，

那该有多美好，

于是，时代的代餐奶昔们组团出现了。

在井喷的代餐奶昔市场中，同质化非常严重，

几乎都是以“减肥”为导向的，魔美也不例外。

直接给品类贴了标签 “代餐奶昔=减肥代餐”，

劝退了很多非减肥需求的人。

一没需求，二不好喝。

魔美该怎么入场呢？

在策略上我们给魔美重新梳理了定位，

建议其把目标人群锁定在“有健康意识的新白领人群”，

走向范围更广的大健康食品。

主打日常代餐，而非功能代餐。从而扩大增量市场。

而且大多都是一个味道，

一周能坚持，一个月能坚持，

但总不能生生世世都这样喝下去吧。

你说巧不巧，

魔美刚好最擅长解决口味的问题。

魔美背后的母公司在营养科学行业有超20年的经验，具有非常专业的研发团队，和完整的产业链，在市场竞争中能快速迭代，寻找并调适目标人群的口味和需求。老公司，就是牛！

我们给魔美提炼了一个这样的概念，

把“品牌英文名”、“产品特点”和“设计概念”串起来。

More in 口味

首批推出9款流行口味，提供更多选择。我们在口味名称的思考上，也希望能结合一些独特有趣的方式，于是在创意阶段给到一些这样的想法。

More in 口感

为了解决不好吃的问题，客户在产品粉粉中间加入了冻干果粒，泡开之后有更丰富的口感。

More in 营养

经过了多重测试、调配、成分匹配，有更高的营养。我们给三个系列产品提炼相对应的“系列特点”，对应三种属性的“魔力”。

More in 场景

饱腹微补充，任何想吃的时候都能吃。

 

 

 

总的来说，我们想表达的是：

（图片源自网络）

 

 

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项目时间：2020年8月-2020年10月

创意总监：高少康

设计总监：张大勇

设计师：李佩芳、龙楚静

瓶型设计：卢永生、周忠豪

策略：罗兰、郭凯

推文规划及撰写：罗兰

客户关系：唐岑磊